Una impression si verifica ogni volta che un annuncio pubblicitario o un risultato di ricerca viene visualizzato sullo schermo dell'utente, indipendentemente dal fatto che venga cliccato o meno.
Le impression sono una metrica fondamentale per misurare la visibilità di un sito o di una campagna pubblicitaria. Insieme ai click, concorrono al calcolo del CTR (Click-Through Rate). Nei modelli pubblicitari CPM (Cost per Mille), il costo è determinato dal numero di impression generate.