Le parole chiave (o keyword) sono le parole o le frasi (di solito 2-4 termini) che gli utenti digitano nei motori di ricerca per trovare determinati prodotti, servizi o informazioni.
La scelta delle parole chiave giuste è uno dei passaggi più critici in qualsiasi strategia SEO. È fondamentale identificare le keyword con il giusto equilibrio tra volume di ricerca (quante persone le cercano), competitività (quanti siti cercano di posizionarsi) e rilevanza per il proprio business. Un'analisi delle parole chiave approfondita è sempre il primo passo di ogni progetto di posizionamento.