Il Pay per Click (PPC) è un modello pubblicitario online in cui l'inserzionista paga una tariffa ogni volta che un utente clicca sul proprio annuncio, anziché per le sole visualizzazioni.
Il PPC è la base di Google Ads (ex AdWords) e delle piattaforme pubblicitarie dei principali motori di ricerca. Il costo per click (CPC) varia in base alla competitività della parola chiave e al punteggio di qualità dell'annuncio. Il vantaggio del PPC è la visibilità immediata; lo svantaggio è che i risultati cessano non appena si smette di pagare, a differenza del posizionamento organico (SEO) che genera traffico continuativo.