In seguito ad una ricerca, quante pagine visualizza l'utente? Quanto tempo ci mette a decidere quale sito visitare?
Un'indagine della Penn State School of Information Sciences and Technology (IST), condotta nel febbraio 2001 e presentata nel giugno 2003 all'International Conference on Internet Computing di Las Vegas, rivela dati molto interessanti sul comportamento degli utenti dopo una ricerca online.
Chi cerca informazioni sul web non ha tempo da perdere: una volta inserita la parola chiave in un motore di ricerca, l'utente si concentra quasi esclusivamente sulle prime risposte. La ricerca ha analizzato più di 450.000 interrogazioni poste a un motore di ricerca nell'arco di 24 ore, tracciando i movimenti dei navigatori in ordine cronologico.
Il 54% del campione esplora solo la prima pagina dei risultati. Solo il 19% arriva alla seconda. Meno del 10% alla terza.
Inoltre, un navigatore su cinque spende al massimo 60 secondi per leggere i documenti linkati nelle pagine web, mentre dopo tre minuti il 40% degli utilizzatori ha già cambiato sito.
I numeri sono chiari: se il tuo sito non appare nella prima pagina dei risultati per le parole chiave più rilevanti per il tuo business, stai perdendo almeno il 54% del potenziale traffico. E poiché chi cerca è già un potenziale cliente, stai perdendo opportunità di vendita concrete.
"Le persone giudicano istantaneamente se rimanere o meno su un sito" — spiega Jim Jansen dell'IST — "per questo le pagine devono essere disegnate bene e facili da visualizzare."
Per ottenere buone visite, diventa quindi essenziale apparire — con le parole chiave attinenti al proprio sito — nella prima pagina dei risultati dei motori di ricerca.
Il posizionamento SEO professionale è la strada più efficace e duratura per conquistare la prima pagina di Google e degli altri motori di ricerca. A differenza della pubblicità a pagamento, il posizionamento organico genera traffico continuativo senza costi per ogni click.
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