Il web marketing (o digital marketing) comprende tutte le attività di marketing svolte attraverso internet: SEO, SEM, social media marketing, email marketing, content marketing, advertising online e molto altro.
Il web marketing ha rivoluzionato la comunicazione aziendale, rendendo possibile raggiungere target specifici con grande precisione e misurare con precisione il ritorno sull'investimento (ROI) di ogni attività. Il posizionamento sui motori di ricerca è una delle componenti più importanti del web marketing, poiché intercetta gli utenti nel momento esatto in cui stanno cercando attivamente ciò che l'azienda offre.